一场保健品大整治的风暴来了。

13日，国家食品药品监督管理总局官网发文，在全国范围内打响严整保健品战斗。昨日，在汉召开的全国食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作推进会再次吹响集结号：张全国之网，除虚假之害。

近半年以来，湖北省食安办、省食药监局、省工商局等十部门联合开展“严打”行动，向食品、保健食品欺诈和虚假宣传行为亮剑。

坑老，会销蔓延偏远山区

“这是我的养老钱啊！”68岁的徐老太从执法人员手中接过两万元现金，老泪纵横。

今年4月，竹溪县食药监局在端掉某保健品欺诈营销点后，现场退还货款25万元，百余名受骗老人拍手称快。

这是一起招数并不新鲜的案件。3月上旬，执法人员同小区老人聊天得知，每天早晨6时许，有人以送鸡蛋、挂面等方式，吸引老年人到云龙大酒店高价购买保健品。徐老太记得，她参加的那场“答谢宴”座无虚席，台上专家大谈养生保健，营销人员宣称该保健酒“包治百病”，台下老人蠢蠢欲动。当听说优先购买赠送玉石吊坠、珍藏版5元连号现钞、驼绒等“高档礼品”时，老人们再也按捺不住，争相抢购。“鸡蛋陈醋、名家头衔，全是套路；神奇疗效、现场试验，全是演技。”湖北省食药监局食品稽查局局长李天书称，不法分子营销保健品喜欢采取开会、讲座等“会销”模式，热烈的现场气氛、煽动性的语言、“神奇”的现场试验、“资深专家”的论断、欲擒故纵的手法……种种元素交融在一起，合力推动着老人去购买昂贵的保健品。

需要警惕的是，这种“坑老”式营销已不仅仅满足于城市，渐渐向农村渗透。从今年全省查办的案件来看，不少就发生在咸丰、大悟等山区老区。其中，团风一起正在侦办的涉假保健食品案中，涉案品种150余个，查实仅2015年以来的货值近两亿元。

护老，打响最严整治阻击战

欺诈、虚假宣传一直是保健品市场难以拔除的毒刺，势必迎来更严的监管。

今年5月，一场史无前例的“严打”行动在湖北省展开。“取证难，难也要一查到底！”竹溪县食药监局食品稽查大队长吴娇坦言，会销往往是趁早进行，执法人员必须半夜蹲守，清晨突击收网；会销组织异常严密，凭传单、手机号码验证身份，方可入场。“我们曾想卧底会场，但都被赶出来。”吴娇称。

会销场所隐蔽、不直接堆放产品等情况，致使现场查处困难。黄石市在跟踪一起案件时，对方多次更换场所。为了“拔出萝卜带出泥”，执法人员不断深挖，辗转江西、浙江、辽宁、上海等省市，行程万余公里，最终刑拘8人，逮捕7人。

查一个，打一串，端一窝……各地重拳出击，摧毁团伙，捣毁网络。今年5月至10月，全省共查处各类案件627起，驱散、取缔117个涉案点，责令停产停业105家。

据悉，整治行动即将进入全覆盖、无死角的“升级版”。据省食药监局总工程师朱与杰介绍，根据国家食药监局的最新要求，未来整治重点将涵盖未经许可生产、经营、进口食品和保健食品行为；食品和保健食品标签虚假标识行为；利用网络、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式违法宣传、销售食品和保健食品行为；未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健食品广告行为等，坚决对食品、保健食品欺诈与虚假宣传“零容忍”。

爱老，让“社会保健”替代保健食品

在一场场“坑老”骗局中，老人为何屡屡受伤，抑或心甘情愿被忽悠？

在昨日的全国食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作推进会上，各省市食药监部门负责人归纳了多方面原因。

从身体方面来看，大部分老人身体机能下降、活力减退，更容易患病，很多人抱有“少生病，给子女减轻负担”的想法。同时，出于对死亡的恐惧，老年人往往更加关注健康。

从认知能力来说，随着认知能力的退化，不少老年人的知识结构跟不上社会发展节奏，辨识能力不足。在突然获取大量新信息时，老人往往选择盲从，迷信所谓“权威”说法。

更重要的是，来自家庭和社会的关怀不足，给了违法犯罪分子可乘之机，让老人极易陷入“温柔陷阱”。“保健品销售乱象频发的背后，是中国日益加深的老龄化现状。”武汉大学公共卫生学院教授王素清表示，老龄化社会的到来，给健康产业创造了机遇，也让不少人看到了谋财的机会。因此，全社会必须切实爱老，关注老人的健康与情感需求，并逐步建立科学合理的养老体系，从体制机制、规范市场、硬件设施等方面多措并举，让“社会保健”代替食品保健，根治这一痼疾。

（记者 崔逾瑜 通讯员 孙麟 高仍兵 责任编辑 谢宝莹）